Ask me anything   Contacts   

"To want and not to have, sent all up her body a hardness, a hollowness, a strain. And then to want and not to have — to want and want — how that wrung the heart, and wrung it again and again."

nevver:

Couple restores abandoned French Chateau, starts a blog

— 4 months ago with 10462 notes
Нормкор как замыкание круга трендов.

Завсегдатаи российских соцсетей еще только привыкают к слову нормкор, в то время как в США за последние пару месяцев он настолько навяз у всех на зубах, что было выпущено специальное приложение для браузеров, которое блокирует все упоминания нормкора на веб-страницах. Согласно общепринятой точке зрения, озвученной ключевыми модными изданиями, перевод которой вы можете прочесть в журнале вондерзин, нормкор это “простота, спокойное отношение к себе и самоирония”. Модники признали, что они всего лишь капля в море семи биллионов и перестали доказывать миру свою особенность, ибо на самом деле особенны все.

В соответствии с модой на деконструкцию культуры в мире социальных сетей под новый тренд была подведена мощная идеологическая база. Во-первых, нормкор закономерен. Cпираль моды закоротило бесконечным заимствованием и переосмыслением. Раньше люди наряжались с целью сделать определенное заявление: представители субкультур, выражая протест; жервы моды, соревнуясь, кто лучше адаптирует тренды с подиумов к реальной жизни; хипстерки, показывая свою принадлежность к определенной тусовке, как правило музыкальной, или пытаясь отразить дух времени одеждой. Теперь все субкультурные атрибуты превратились в отжившую свое моду из-за апроприации их масс-маркетом, шипы на куртках - всего лишь наряд для вечеринки, красные розы Guns and Roses всего лишь когда-то бывший модным принт. Топшоп тотал лук теперь показывает всего лишь то, что его ваятель всего лишь любит одеваться в Топшопе, а не его любовь к Майти Буш, Кейт Мосс и британской музыке. Одежда больше ничего не значит, модные блоггеры снимают луки в мартенсах, алкогольная богема таскается ночами из бара в бар в найках, предназначенных для утренней пробежки.

Поэтому, когда все символы окончательно обесценены, а все значения утеряны - приходит отрицание всего ранее созданного и это отрицание - нормкор - обычная ничем не примечательная базовая одежда, анти-мода, пост-мода, сбывшаяся мечта всех скромных ботанов, когда стало модно быть немодным. Но люди остались прежними. Они по-прежнему одержимы идеей собственного отличия от серой массы и поиском сообществ по интересам, но делают это уже по-другому. Наши профили в социальных сетях и мысли в твиттере практически заменили одежду. Все люди с пересекающимися интересами знают друг друга как минимум через одного взаимного друга. Все сталкерят всех. Ты приходишь на концерт, и все уже знают тебя по твоему концептуальному инстаграм аккаунту или паблику вконтакте. Больше не нужно наряжаться, чтобы сообщить окружающим, кто ты такой и о своих интересах - все и так в курсе. Так что вместо того, чтобы купить очередную черную футболку, украшенную принтом обложки Power, corruption and lies, раз уж Unknown Pleasures лежит поруганный на полках в H&M, лучше отвечать в это время на вопросы на аск.фм или сделать коллаж. В отличие от покупки футболки это почти бесплатно. Потребление заменяется созиданием. Мы становимся персоналиями, творцами своей собственной онлайн персоны, как например икона нормкора Стив Джобс, но в крошечном масштабе собственной интернет-вселенной.

Также нормкор можно назвать очередным модным протестом против избыточного потребления, если взять теорию о том, что самовыражение с помощью одежды социально сконструировано капитализмом для того, чтобы заставить нас покупать.

Но как только явление получает название и шум вокруг - оно умирает. Поэтому утомленные интернет-пользователи и скачивают приложение, которое блокирует все упоминания нормкора: мертвая мода разлагается и дурно пахнет. Нормкор умер, как только начал продаваться. Вместо базовых шмоток из ашана - бренды, что закономерно: журналы не будут заполнять место между многочисленными рекламными паузами чистыми листами. У нормкора появилась своя эстетика, то есть он превратился в очередной тренд, и нормкор адепты вопреки первоначальной идее все равно несут своим внешним видом определенное сообщение и легким движением шоппинга в Uniqlo снова превращаются в модных хипстеров, пытающихся поймать дух времени.
Кроме того современная нормкор эстетика стараниями масс-медиа считается подходящей только исключительно красивым и худым цисгендерным людям, что все так же антиреволюционно продолжает кормить культ красоты, потребления и глянцевые стереотипы.

Via NoHopeKids.

— 4 months ago with 1 note

Лапшабарчик

— 5 months ago with 2 notes
В новой чистяковской кофейне)

В новой чистяковской кофейне)

— 5 months ago with 3 notes
#mine